要追踪的网红营销关键绩效指标(KPI):社交媒体价值

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很有影响力的行销者营销是幸运的"growing up":现在,像其他数字营销渠道一样,可以对其进行测量,监控和扩展。在不那么遥远的过去,与有影响力的人发起赞助活动涉及很多猜测或依赖虚荣性指标。品牌必须估算受该广告系列影响的关注者数量,或者仅计算'likes'它收到的。但是如何转换为 实际 您的品牌赚取的价值是多少?

像其他营销渠道一样,影响者的营销成功现在可以从其绩效上进行细化评估,以便营销者可以做出更好的决策。

现在,要跟踪的品牌最关键的KPI之一是Social Media Value。 SMV,也称为赚取媒体价值或EMV,是指您的品牌从中获得的免费媒体数量 将有 否则通过广告付费。

例如,如果您的影响者竞选活动在Instagram时间轴帖子上获得55条评论,而Instagram like的价值估计为每条评论$ 4.49,则您已获得近247美元的SMV(55 x $ 4.49)。

可以想象,当您考虑到每个参与都具有不同的价值并且创建不同的社交媒体网络时,情况将变得更加复杂。

例如,对LinkedIn的点击价值为5.35美元,对Facebook的点击价值为3.44美元。

但是这些估算值从何而来?它'相当复杂,并且基于大量的数据分析和输入,但是找到基线值非常容易。 soulmates.ai标准是衡量社交媒体价值的广泛使用的基准之一。 a.EMV指数。它基于广告商将花费多少费用来购买付费广告来获得这些参与度,从而为不同类型的参与度(喜欢,关注,订阅者,观看次数等)设置行业标准基准。

这些因平台而异,并且也逐年波动。这可能是由多种因素引起的,例如平台上的丑闻降低了其价值,给定年份平台上活跃用户的数量以及吸引用户的竞争力。

为什么某些社交媒体参与对我的SMV分数更有价值?

并非所有参与均被平等地创建。所有社交媒体网络中最有价值的指标是VPM,即内容的1,000次展示的价值。

显然,品牌仍在为品牌认可度付出高昂的代价。我们是一个争相关注数字世界的世界,因此营销人员在内容和品牌名称方面花很多钱是有道理的。

接下来通常是书面参与:思考帖子的回复或评论。点击和关注者通常会出现在下一个位置。个人观点被广泛认为是最不有价值的参与类型。

当然啦's important to consider that fraud can also skew your SMV. Not every like is valuable, if you receive 喜欢 from fake accounts. The best way to prevent fraud from messing up your ROI calculations is to invest in an 反欺诈套件 可帮助您在启动广告系列之前识别出可能的欺诈行为,并突出显示广告系列中欺诈行为的危险信号。

我付给网红的金额如何?

虽然不一定必须了解您的SMV,但一些营销人员选择从SMV估算中减去对有影响力者的广告支出,以更清楚地了解实际价值 获得,未付款。这也可以理解为您从广告系列中获利。

这里'例如:如果我的品牌赚钱 $ 15,000 在SMV中竞选,但我们付给了影响者 $5,000 赞助该职位,我们的利润为15,000-5,000 = $ 10,000.

这对计算很有帮助,尤其是当您'重新讨论您想与哪些影响者保持合作。例如,如果一个影响者的价格高出2倍,但其职位的SMV却是另一个可比的影响者的4倍,那么他们可能会成为未来竞选活动的理想合作伙伴。

自动计算社交媒体价值

对于可以在影响者合作伙伴,社交渠道或媒体类型(例如Instagram帖子还是故事)上进行多个广告活动的品牌来说,计算SMV可能很耗时,就像您可以想象的那样。它'有很多变量需要考虑。当您考虑到不同行业的特定基准值时,情况就变得更加复杂- 美女, 餐饮,消费类电子产品等。

所以在这里'好消息:HYPR's 有影响力的营销平台 现在包括针对您的广告系列的自动社交媒体价值计算。多亏了我们与a.EMV索引的集成,您现在可以看到针对不同的广告系列,影响者和媒体类型立即计算出的SMV。

这里 are some features of the tool:

  • 所有数据都是垂直特定的,以确保它'尽可能准确-例如,如果您处于时尚与旅行领域,那么您的SMV将得到相应的反映
  • 我们会在信息中心的帖子和故事之间细分SMV值,以便您轻松确定哪个渠道产生了更好的价值
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