有影响力的营销者注意事项

影响者101

过去,营销商会确保名人,体育明星或超模成为竞选或代言协议的代名词。想想露华浓(Revlon)的辛迪·克劳福德(Cindy Crawford)或耐克(Nike)的Tiger Woods。但是,随着影响者营销的发展,品牌通过与具有影响力的追随者的社会影响者合作,在其社交平台上推广产品而变得更加精明。

本来, 有影响力的营销 被视为名人代言的较小版本,但在过去两年中,向着与微影响者合作的品牌有了重大转变。更具成本效益和与受众之间更紧密的联系,时尚,食品和生活方式品牌是他们提高预算并实施影响者的众多举措之一,这是其竞选策略的一部分。

 香根草
图片来源:Instagram @graceatwood

激活有影响力的人似乎很简单(确实如此),但要确保竞选成功就需要采取一项策略。在这里,我们列出了在与社交明星合作之前要考虑的一些注意事项。

Do' 影响者营销

  • 根据目标受众人口统计特点选择影响者。在不了解杂志读者的情况下,您不会在杂志上做广告;在不研究受众群体的情况下,您不应该与有影响力的人合作。
  • 选择影响者时,环境是关键。找一个内容或专业领域与您的产品相符的人。
  • 建立关系。影响者与您的产品之间的真实隶属关系至关重要。长期的竞选活动将产生比一次性活动更好的结果。随着时间的流逝,它还将您的产品展示给有影响力的受众。以某事海军的阿里埃勒·夏纳斯(Arielle Charnas)为例 全球电视广告 对于TRESemmé,它源于五年的关系,从一个博客帖子开始。
 TRESemmé
图片来源:TRESemméIndonesia YouTube Channel

唐 ' 影响者营销

  • 放弃建立虚荣指标(如喜欢和评论)的营销基础。定位合适的受众,并使消息传递符合您的品牌理念。
  • 依靠一个有影响力的人,将他们的全部权力分配给他们。每个影响者都有成千上万的双胞胎。尽管听起来很刺耳,但没有任何影响者是不可替代的。您决定竞选活动的条件,而不是影响者。

让影响者成为您品牌的面孔。这个 如果有影响力的人卷入丑闻或为竞争对手工作,适得其反。经典的例子包括 保罗·马卡雷利 ,谁是Verizon的“您现在能听到我说话吗?”家伙近十年了。

Marcarelli签约Verizon竞争对手Sprint的代言人时,给该品牌带来了极大的尴尬。地铁没完没了 杰瑞德·佛格尔(Jared Fogle) 多年以来,他因恋童癖而被捕,并以“地铁人”而声名远扬。

与有影响力的人合作进行长期活动是可以的,但要使他们成为您的品牌形象,会使您的公司容易遭受风险,而这可能需要数年时间才能恢复。

需要更多提示吗?下载我们的2019影响者营销研究调查,以获取品牌和代理商的最新信息。


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