避免有影响者的7种方法

影响者101

影响者无处不在。寻找合适的影响者时,无论您是知名公司还是开展新业务,都可以采取多种途径。重要的是要认识到不同类型的影响者,并知道如何确定谁是真正的影响者,以及谁只是骗局。

作为数字媒体顾问,我专门帮助小型企业和独奏。从社交媒体的早期开始,我就一直向客户强调讲故事和向其在线关注者及其社区提供有价值的内容的重要性。通过围绕他们的业务创建个人品牌,他们逐渐获得了更多的参与度,更多的关注者,以及渴望通过社交媒体帐户提供体验的受众。简而言之,他们成为有影响力的人,这大大简化了其产品的销售。

今天,我建议他们这样做,但要找到已经建立的影响者,以帮助他们展示自己的品牌,并通过有针对性的活动来扩大影响力和参与度。

以下是7种筛选影响者并避免落空的诺言的方法:

1)追随者不一定平等参与

当您正在寻找品牌的最佳影响者时,您可能会被令人印象深刻的社交媒体所蒙蔽。不用了众多的追随者可能意味着您品牌的潜在曝光率,但这是您要寻找的覆盖面和目标市场。

以色列推特领导人

十月份,以色列一家顶级网站查看了最大的Twitter帐户(从Gal Galdot等名人到以色列以色列议会的会员),发现在许多政治人物的案例中-他们的大多数追随者都是“不活跃”帐户,从而决定了实际上,每条推文的实际平均覆盖率远低于其关注者的数量。

2)比率很重要

有一些关键的事情可以帮助您区分真正的影响者和假冒的影响者。您可以轻松找到有关数据的第一个周界是“关注/跟随者”比率(在Instagram上&推特)。 “跟随”与“跟随者”的数量较低是一个很好的指标。您可能会遇到拥有大量追随者的帐户,但是他们追随的帐户却几乎相同。这很可能表明此帐户通过“跟踪”而获得了关注者。通过仔细查看他们的时间轴可以看到少量的参与,特别是对于拥有大量追随者的帐户而言-该用户不是真正的影响者,并且每个社交媒体帖子的覆盖率相对较低。

3)传统的公关公司只是过时的影响者

最近,我一直在帮助一位美食家的朋友,一位小企业主&生活方式领域,决定如何在预算紧张的情况下进行营销,以增加店铺的销售额,并预订更多私人餐饮活动和讲演活动。

好莱坞品牌假粉丝

她有一堆来自公关公司,博客作者和社交媒体营销商的不同报价的名片和电子邮件,并希望我能提供一些意见以解决即兴即用的问题。


传统的公关公司是第一个被淘汰的公司。他们要求每月支付数千美元,以换取采访和电视节目的承诺。听起来不错吧?但是,每个月高昂的价格加起来几乎没有。公关人员的工作本质上是写出相当无聊的媒体宣传,并尝试利用他们的记者和专栏作家,电视制片人和预订者的网络来吸引媒体。他们无法保证,几个月后又有一些商品出现–他们会用各种方式来推销您–因为它们不是像今天的专业网红营销者那样的创意类型,他们倾向于为自己创建原创且有吸引力的内容他们的追随者。

我们转到了接触她的社交媒体营销商,博客作者和影响者。

4)您要寻找的指标是覆盖率和参与度

触及率展示& engagement

一个提议来自食物中的某个影响者&餐饮领域,他除其他外,正在他的社交媒体帐户上出售帖子。我的朋友看到​​了他的19K Instagram列表,并开始确信这是值得的。

我建议她与他联系,并要求他的平均职位范围,以了解有多少人实际看到他作为网红出售的广告。同时,我打开了他的Instagram帐户。当我滚动浏览视频时,我注意到他每个视频吸引的观看次数不到2000次,每张照片的点赞次数超过70次。当我的朋友看到​​这件事时,她感到茫然和困惑。十分钟后,这位自称为大师的专家回答了她的询问:“我们对社交活动的参与度很高,无法追踪。”这证实了我最初对该特定影响者的真实投资回报率的怀疑。

5)市场影响者

当我们继续讨论不同的建议时,有很多播客以一定的价格提供细分。如果我们要进行特殊的促销活动,并且就覆盖范围和参与度而言,受众群体非常合适,那么这可能是个好主意。但是,我朋友的业务针对的是更高端的客户,他们往往会从知名的电台/电视节目主持人或生活方式专栏作家等更可靠的影响者那里获得建议。

当心那些只会以最优惠的价格出售促销品的影响者,他们的诚信度往往会下降。最好的影响者对与谁一起工作会挑剔,并牢记自己的品牌和长期目标。 寻找那些长尾影响者.

6)确保您吸引了合适的受众

我的朋友最初对另一个提议感到兴奋,结果是它具有所有适当的因素(遵循,配给率和参与度),但没有适合其业务的目标受众。她几乎与她在纽约的现有商店的当地人群相同,而我们正试图与全国各地的受众接触,以增加在线商店的销售额。

7)分析是很好的选择

无论影响者是否在社交媒体平台上移交了受众的所有详细信息和人口统计信息,您都可以使用专家查找和分析未公开提供的数据(例如YouTube,显示观看总数)。不要忘记使用分析功能来评估您的广告系列与有影响力的人的效果,以查看您是否达到了目标。

最后,她决定接受我的建议,在自己的社交媒体平台上花更多的时间来有机地发展自己的客户群,同时使自己成为该领域的专家(她还有第二本书),并分配一个积trust了对未来与其他影响者(如她的品牌大使)的协作在线活动的信任。

总而言之,不要急于与有影响力的人进行交易,这些人将服务提供给愿意付费的人,花时间浏览帐户和社交媒体平台,在有影响力的人之间进行比较,看看他们真正提供和生产的东西大量的追随者,并在专业人士的帮助下根据正确的指标为您的品牌找到最佳的影响者。



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